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新媒体创业沙龙专场 热话题:豆瓣到让内容付费 吴晓鹏(华尔街见闻):内容付费在财经信息领域,有两种形态。
还有一些“惜败”的案例,剧会绝评委的点评也十分精彩,剧会绝尽管文章很长了,还是分享给大家:案例:星巴克“用星说”:蒋美兰:造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,拍双最终的TOP10就是他们啦:拍双TOP1宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全:被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫:《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。
滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点,女主并通过精巧的自由连接运用新的启用关系,形成场景的自然流动。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,情感复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。TOP3:戏细腻Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、戏细腻知名作家、自媒体人):“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。
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虫二(虎嗅作者):剧会绝穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。
在这个跨界案例中,拍双“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。以下是沙龙上的干货辑,女主欢迎留下评论。
传统媒体人有太多的固有思维,情感到现在还没有产品化的概念。换句话说,戏细腻能不能把一件事情产品化。
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